优酷总裁杨伟东被警方调查，阿里大文娱将何去何从？-南宫NG·28

发布时间：2024-10-09 丨 浏览次数：

消息，12 月 4 日，阿里巴巴宣告，原优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东因为经济问题，正在因应警方调查，阿里影业董事长樊路远将担任优酷总裁。针对此事件，阿里大文娱回应，阿里有史以来，对这类事情仍然都是态度独特，绝不让步。值得一提的是，今天早些时候，原阿里文娱董事长、阿里 eWTP 投资工作小组组组长俞永福在社交网络倒数收到三个问号和三个感叹号，或许是在针对这件事展开对此。针对此事件，优酷方面也对此称之为，一切信息以警方透露不尽相同。

(公众号：)了解到，杨伟东在被调查前的最后一次职位变动，就是 11 月 26 日的阿里新一轮的组织架构调整。在这次调整中，身兼大优酷事业群总裁、阿里音乐 CEO 的杨伟东仍然兼任阿里大文娱轮值总裁，由阿里影业董事长兼任 CEO、大麦网 CEO 樊路远接棒。而杨伟东作为上一届阿里大文娱的轮值总裁，其汇报对象正是阿里巴巴 CEO 张勇。

从诺基亚低管到阿里大文娱总裁出生于 1974 年的杨伟东，在重新加入优酷之前，曾多次在诺基亚工作。公开发表资料表明，2009 年至 2011 年，杨伟东在诺基亚一路调任至诺基亚大中国区市场营销总监，全面负责管理诺基亚大中国区五品杨伟东杨伟东牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动、网络销售和数字营销工作，是玛克思未来影像季发起人之一。2011 年到 2013 年，杨伟东牵头创办麦特文化，任首席执行官，主攻娱乐和青年文化。2013 年 3 月，杨伟东受到古永锵的邀加盟优酷土豆集团，兼任优酷土豆集团高级副总裁、土豆网总裁。

这是自 2012 年 3 月优酷土豆拆分之后，土豆网方面最低层级的一次人事变动。2015 年 10 月 16 日，阿里巴巴宣告不具约束力建议，将并购优酷土豆，建议以每股美国存托股票 26.60 美元的价格并购，并购剩下全部股权预计总金额将超强 45 亿美元。

2015 年 11 月，合一集团宣告，杨伟东兼任优酷土豆 BG 联席总裁，全面负责管理优酷和土豆双平台的运营业务，涵括综艺、电视剧、动漫、娱乐、音乐、对话直播等业务板块。2016 年 4 月 6 日，优酷土豆已完成私有化月沦为阿里全资子公司。

5 月份，杨伟东月兼任合一集团总裁。2016 年 10 月 31 日，阿里巴巴月筹设阿里巴巴文化娱乐集团。2016 年 11 月 1 日，大优酷事业群宣告重新组建，杨伟东任总裁；就在此前一天，古永锵离任优酷土豆董事长兼任 CEO。2017 年 11 月，阿里巴巴大文娱宣告展开人事调整，俞永福辞去阿里大文娱董事长、大文娱及高德总裁，沦为阿里新的正式成立的 eWTP 投资工作小组组组长。

阿里大文娱开始实施轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远、张宇、常扬、黎直前构成，杨伟东兼任第一任轮值总裁，向阿里巴巴 CEO 张勇特地汇报。2018 年 5 月，杨伟东担任阿里音乐 CEO。2018 年 11 月，在新一轮架构调整中，杨伟东仍然兼任阿里大文娱轮值总裁，由阿里影业 CEO、大麦网 CEO 樊路远接替。

值得一提的是，2018 年 11 月 29 日，在举办于成都的中国网络影音大会上，杨伟东还以大优酷事业群总裁的身份公开发表了演说，回应将坚决建设内容原创能力。杨伟东力挽狂澜下的阿里大文娱早于在 2016 年阿里巴巴大文娱板块正式成立的时候，当时的负责人俞永福仍然在环绕着阿里的战略前进大文娱事业群的统合，并将其区分为优酷、影业、UC、音乐、文学五大板块，扶植起阿里影业和优酷沦为大文娱体系内的头部产品。因此，杨伟东力挽狂澜下的优酷被阿里寄予厚望；这在或许上，也是阿里大文娱开始实行轮值总裁制度之后由杨伟东首先力挽狂澜的原因。不过，杨伟东并非阿里元老，也非优酷元老，随着阿里将优酷土豆划入麾下，前两年优酷经历了元老团队被调离、大幅度裁员等大换血，被拔擢上来的杨伟东分担了“均衡者”的角色。

在兼任阿里大文娱轮值总裁期间，杨伟东将统合的重点放到了优酷身上。在不出余力增大对内容投放的同时，杨伟东对于优酷的发展定位更为明晰：剧集类型化+综艺系列化，耕耘圈层受众；作为大文娱的“一把手”，杨伟东在优酷的内容建设下有更加多的自主权，优酷不惜重金卖给俄罗斯世界杯的播放权，以尝试内容与电商、O2O 各大产品的协同。不过，外界也有人评论称之为，杨伟东仅有在其擅长于的在线视频领域做到得风生水起，优酷大剧、优酷综艺都呈圆形迎头赶上，对爱奇艺和腾讯视频构成了夹击之势，但也曝露了如何均衡局部和全局的问题。

而在整体战略定位上，阿里大文娱依旧在做到与基础设施比较不应的流量渠道和做到内容之间摆动。而与必要竞争对手腾讯比起，阿里在大文娱方面变得有些弱势，“架构恐慌、高层变动大”。阿里内部人士透漏，由于初期不少集团的高层是被驻到大文娱事业群，大大的人事调整更容易导致战略管理的不平稳，很难确实把产品做到大做到强劲。查找到，根据阿里巴巴近期财报，2019 财年第二季度（2018 年 7 到 9 月）阿里大文娱归属于的数字媒体和娱乐业务亏损了 48.05 亿元，较 2017 年同期亏损快速增长将近 15 亿元；而财报称之为亏损原因在于投资原创内容生产及出售版权。

目前，关于杨伟东的调查还在警方调查中，他在哪方面出有了问题，还不曾获知。不过，这一事件对于阿里巴巴大文娱来说，不是什么好消息。

本文重点参考资料：阿里大文娱第三次换帅 樊路远接棒杨伟东 by 时代周报原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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